备战“双11”:泉州“店商”欲同享全国电商狂欢节盈利

备战“双11”:泉州“店商”欲同享全国电商狂欢节盈利2017-10-31 08:46:40 来历:泉州网

    泉州网11月31日讯(记者王宇静)“购物狂欢节,全场五折”“击穿底价欢喜购”“4天4夜,超级‘0’元购”……近日,这些引爆眼球的各类促销信息开始布满大街冷巷,一年一度的“双11”来了。不过短短的几年时间,“双11”已然从一家电商的“独角戏”演化成“电商大战”,继而又晋级为“全民狂欢”。据业界走漏,本年的“双11”不只延续了往年电商之间价格比赛的传统,“物流”、“效劳”更成为新亮点。除此之外,传统的“店商”们也纷繁加入混战。

“价格+物流”:电商双管齐下

    作为一个新兴消费时点,“双11”引得电商巨擘们蜂拥而至。于是,“价格”这枚利器天然不能少。节点还没到,商家们就早早亮出各自的杀手锏。京东提前开战,从10月10日开始,“双十季”大促;苏宁易购推出首届线上线下打通的O2O购物节,开启全新的购物模式和营销方略;天猫则延续传统“双11”当天全场商品5折优惠,易迅打开“5折商品抢先保藏”等系列预热活动,国美在线陆续推出“双11”购物攻略等形式多样的优惠活动。

    然而,以上价格大战仅仅是此次电商们“双11”举动的常规部分,与往年不同的是,本年各电商平台都不约而同地高调炒作物流效劳。电商之间的比拼已由以前单纯的“价格战”,开展到“物流战”、“效劳战”。“211极速达”、“120分钟达”、“终究一公里”、“迟到赔付”等成为本次“双11”节点最热门的名词。电商们汲取了上一年“双11”因为火爆热卖而一度导致各类送货延迟的惨痛教训,纷繁争先在物流速度上一较高下,毕竟,强壮的物流体系才是支撑网购订单高峰的重中之重。另外,在网购过程中,消费者最垂青的是商品的价格和效劳体验,而在现在商品价格和品类日趋同质化的状况下,效劳体验正成为电商吸引消费者的又一利器。

    假如说京东、天猫、苏宁易购属于全品类综合电商平台的话,当当网、乐蜂网、麦考林等专卖类网购平台则属于垂直电商。与上一年不同的是,“双11”盛宴这块大“蛋糕”被再一次瓜分蚕食,像乐峰这类专属产品的电商也都备好粮草,纷繁加入到这场抢夺大战中来。天猫打出5折,当当、乐峰也相继推出各类五折优惠,“汽车之家”最低扣头达7.2折……用某垂直电商负责人的话说就是,“‘双11’就像是中国网民的圣诞节,不做促销就掉队了”。没错,站在上一年191亿元的高地上,在狂欢开始不过很短的时间里,任何类型的电商想加入进来都为时不晚。

“门店+品牌”:传统商家齐抱团

    看着线上打得如此炽热,传统商家怎能就此认输?本年的“双11”线下家电卖场、商场也是热烈非凡。记者从泉州传统业界了解到,无论是鞋服产业仍是时下新兴的餐饮行当及商超也正在为抢夺“双11”而“排兵布阵”。